2020年流感大流行期间，加拿大YouTube电视收视率增长30%

从2020年大流行开始到年底, 加拿大YouTube电视收视率增长了令人印象深刻的30%. 2020年3月, 在加拿大，有超过1000万人通过他们的联网电视(CTV)屏幕观看YouTube,Jamie Gargatsougias说, 谷歌加拿大品牌战略主管. 在不到一年的时间里，这个数字增加了300万，达到1300万."

与其他设备相比，加拿大人在电视上观看YouTube的时间在疫情期间也大幅增加. 2020年12月在电视屏幕上观看YouTube时, 加拿大观众观看视频的平均时间比在手机和电脑上观看的平均时间长20%以上,Gargatsougias说. “平均视角延长了140%以上."

基于YouTube的内部数据, 在电视上观看这项服务的加拿大人增加了观看烹饪的时间, 教育, 音乐, 旅游内容的比例始终保持在45%.

Jamie Gargatsougias将这种增长直接归因于COVID-19.

“在疫情封锁期间，全球观众越来越多地转向数字视频，以获取信息或娱乐自己,Gargatsougias告诉流媒体. “我们看到了流媒体领域的强劲势头, YouTube是这方面的佼佼者, 尤其是在联网电视方面.她指出，现在加拿大的流媒体用户比付费电视用户还多, 在过去十年中，55岁以下的加拿大人看电视的时间减少了50%.

不足为奇的是, 加拿大人越来越倾向于在电视上观看YouTube，这为该公司提供了真正的广告销售潜力——该公司也知道这一点.

“随着数字视频超过线性电视，以及加拿大人将YouTube作为他们的首选平台, 营销人员有机会确保他们的计划反映这些变化，这样他们就可以有效地接触到他们的受众,Gargatsougias说. 她引用了“尼尔森最近的荟萃分析”来支持自己的观点，该分析比较了电视和YouTube之间的广告组合, “在YouTube上花费超过50%的时间能够创造出最高的综合投资回报率."

为了吸引电视广告商在YouTube上购买时间, 谷歌正在推出直接嵌入其视频内容的交互式“品牌延伸”. 品牌扩展将允许广告商在CTV视频广告的底部突出显示URL或促销代码,Gargatsougias说. 从那里，观众可以用遥控器点击“发送到手机”来了解更多信息."

展望2021年，疫情将开始减弱, Gargatsougias预测，YouTube和其他形式的数字电视观众将继续在线性电视上取得进展. 她还希望这一趋势将推动更多专注于电视的广告商在YouTube上购买时间.

“我们预计联网电视的趋势将继续获得动力，因此, 我们正在通过新的“YouTube选择连接电视”系列，让广告商更容易在客厅购买YouTube的最佳内容,Gargatsougias说. “这是广告商购买YouTube最受欢迎视频的一个机会, 相关电视内容, 预先保留意味着推动上层渠道意识目标, 通过品牌提升来衡量."